11月11日晚，薇娅产品数量突破310条，浏览量1亿，李佳琦带来280条产品，浏览量8600万。双11狂欢之夜最后一次直播，薇娅的商品GMV约为11.6亿，而李佳琦的商品GMV为6.96亿，加起来18亿. 预售当天（10月21日），两人创造了180亿GMV的神话。阿里巴巴数据显示，薇娅和李佳琦依然稳坐淘宝直播的冠亚军位置。
2009年，淘宝在双11开创了50折的“粗暴”促销，开启了电商时代。随着时间的推移，淘宝的规则变得越来越复杂。满减和收单就像解决数量多的问题，但折扣不如粗鲁的“50% off”强。企业不一定会从各种花招中倾注资金。“店铺要想增加曝光，就需要从平台买流量，平台越多，宣传成本就越高。而且双11还要让利给消费者，降价。不是来回划算。” 不参加双11，流量和销量不会增加，但如果参加，价格会太低，
随着直播时代的到来，代理商的空间被彻底破坏了。带货主播准确了解每款选品的出厂价，在谈判桌上降价，让品牌支付高额坑位费，并要求15%-20%的佣金。
十多年前，曾任长虹掌门人的倪润峰大吼一声“经销商用厂家骨头熬油”。那是家电连锁店的强盛时代。星辰变幻，厂商的骨头还在难受。他们只能玩“花钱买音量”的点播游戏。
双11的退潮并不意味着电商的整体下滑。反而低价促销常态化消化了大量消费需求，原本高耸的高峰被海平面整体上升拉低。显然，双11周期已经从最早的一天延长到了去年的一个月。而今年，又提前了4个小时，
总而言之，普遍的“全网最低价”让双11失去了优势。就像春节已经失去了年味一样——如果能天天吃饺子、穿新衣服看综艺，那么除夕就只有象征意义了。
谁在转移注意力？
整体上升的海平面并不是道士独有的。率先发销量的京东，今年更是下足了功夫。京东跳转链接在年轻人高频APP（知乎、B站）中随处可见，尤其是数字类，支持知乎的GMV。全国大部分地区，这是京东的传统优势领域。
毋庸置疑，作为潮淘家族活跃用户的拼多多，凭借每季度不断上涨的数据和形成用户心目中的百亿补贴，打破了固有的618、双11规则，推广继续。拼多多去年的GMV达到16676亿，年活跃用户超过阿丽达的7.88亿。
京东、拼多多、抖音、快手甚至微店都在蚕食淘宝的份额淘宝 双十一旅游，电商蛋糕越来越大，阿里的存在感正在减弱。2020 年 8 月，抖音开始封锁外链，不再抽干阿里。
受限于公司基因，交通焦虑是淘邪十多年来一直存在的问题。除了收购虾米音乐、优酷、饿了么等公司为电商引流，阿里甚至愿意主动向微信示好。
2020年8月阿里官方微博“关于淘宝的8个冷知识”提到“淘宝每天产生1亿个淘宝密码”，并附上微信界面截图，称“‘来个链接’已经成为在一群女朋友中社交的方式”。
同时，网上也有不少“淘宝联盟”的成员在微信朋友、微信群、朋友圈分享如何为淘宝产品注入导流链接的经验。不久前，淘宝特别版申请接入微信小程序。
与京东、拼多多相比，阿里巴巴的获客成本逐年上升。2019年上半年，阿里巴巴获客成本为420元/人；2020年阿里巴巴获客成本为800元/人；2021年获客成本有望达到1000元/人。在最新的财报中，阿里的销售和营销费用同比增长近一倍，与总收入34%的增幅不成正比。
不久前，自媒体V“卢克文工作室”惊呼。他认识的淘宝大学讲师都去抖音开户引流量。抖音窃取了“淘宝和百度微信几乎所有平台的流量”。
以阿里为代表的中心化电商，需要在用户心中种下“购物到我家”的心态，掌控流量分配的力量；而以抖音、快手为代表的去中心化电商则打破了这一规律。人们可以直接从自己喜欢的直播间或网红那里购物，流量被主播和平台吸引，而不是外部导入。
这也是现在常说的“公域流量”和“私域流量”的区别。阿里起家是电商平台，连接商家和消费者，需要额外的流量引入，商家为这些流量“买单”；而抖音、微信公众号等平台通过个人之间的互动产生流量，用户被内容吸引到自己感兴趣的店铺，粉丝很容易回购。
别无选择，你为什么而战？
2021年对于电商大哥阿里来说太“逆行”了。
4月，阿里巴巴因实施“二选一”垄断被重罚1.82.28亿；湖滨大学更名，据悉已停止招生；“侵犯阿里巴巴女员工”案引发外界批评。对公司价值观的大讨论以及对公司形象的损害，导致阿里巴巴同城零售事业群总裁李永和、HRG徐坤辞职。
“二选一”结束，对阿里的影响将超过180亿元。
近几个月来，阿里巴巴、腾讯、字节跳动等互联网平台均已发出相互开放生态的信号，有关部门也明确了整改的方向和要求。我们希望打造一个互联互通的网络世界，摆脱困扰商家多年的“二选一”，把保护消费者的用户体验放在更重要的位置。
淘系多年来打造的封闭体系，被视频、电商直播等方式打破，商家重新获得了多平台经营的自由。电商平台需要在环境、政策、物流、佣金等方面进行竞争。
过去一年，京东服饰迎来了100多个国际国内KA品牌。今年，京东。京东服饰的整体新品成交量也达到去年同期的15倍，京东KA品牌累计成交量超过100个。
许多新品牌来自淘宝。平安证券研报显示淘宝 双十一旅游，今年双11，31个品牌在京东销售额突破10亿元，京东淘宝用户重叠度同比增长64.2% -年。这表明京东正在吸引更多来自淘宝的用户。双11期间，京东通过降费政策帮助中小商户“减价”，为部分品类商户节省了约78.5%的基本运营成本。
在两者没有选择之后，阿里传统优势品类如服装、生鲜等优势正在减弱。从用户体验来看，淘系三大平台占据黑猫投诉黑名单前三名。在这个平台上，淘宝相关投诉超过23万件，得到回应的只有5000多件，处理的也只有3700多件。
