文化和旅游部近日发布了2022年一季度国内旅游数据。根据国内旅游抽样调查统计结果，2022年一季度，国内旅游总人数为8. 30亿，比上年同期减少1.94亿或19.0%。国内旅游收入（旅游消费总额）0.77万亿元，比上年同期增加0.03万亿元，增长4.0%。即使旅游消费受到疫情影响，仍将呈现增长趋势。
2020年初爆发的新冠肺炎疫情，让国内旅游业受到重创。文化和旅游部公布的国内旅游数据显示，仅2020年，国内旅游人数将同比减少52.1%，国内旅游消费总量也将减少61.1% 同比。大多数景点和节假日都曾经人满为患。热闹的场面几乎消失了。虽然去年清明节和国庆黄金周期间国内旅游已经恢复，但国内旅游还没有走出疫情的阴影。今年以来，各地疫情爆发，再次按下旅游业复苏的“暂停键”，
即便如此，今年一季度国内旅游消费总量仍呈现逆势增长的态势，让人看到了旅游消费的巨大潜力。市场释放的积极信号表明，疫情既是挑战，也是机遇。不等疫情防控形势好转，主动化危为机，有针对性地激活旅游消费潜力的“泉水”，成为旅游业应对疫情的必答题。
目前，旅游已成为人们休闲生活的主要方式之一。虽然疫情在一定程度上影响了大众出行，但大众出行的基本趋势并未改变，旅游需求日益呈现向“品质出行”转型升级的趋势。旅游业要抓住这一难得机遇，充分挖掘旅游消费潜力，实现“一池泉水”之美，攻克疫情管理难关，激活旅游消费潜力。
激活旅游消费潜力，需要做足功课，提升旅游体验感。旅行不是简单的走开旅游价格经济游，而是在诗与远方中身心放松。因此，增强体验感成为吸引游客消费的底色。对此，经营旅游的市场主体必须切实告别过去低价吸引游客的竞争，主动保护消费者权益，提升旅游体验作为首要任务。文化和旅游主管部门还应着眼旅游产业转型升级，提高旅游产业提质增效，创新优化监管，监督旅游市场主体不正当竞争手段，恶化旅游体验，以地面手段对接日趋繁荣的人民群众。旅游需求使游客愿意在“值得一游”的体验中消费。
要激活旅游消费潜力，更要告别“门票经济”，长远发展。“旅游经济”涵盖了门票、餐饮、住宿等多种收入，而不是简单的“门票经济”。相关研究和数据表明，旅游产业链的收益大约是门票经济价值的7倍，包括住宿、交通、购物和间接社会财富。长期以来，很多地方都将门票作为主要收入来源，深受“门票经济”依赖之苦。这种一拍即合，算不上什么大不了的，无助于释放旅游消费潜力旅游价格经济游，也不利于旅游业的长远发展。
在疫情防控常态化下的人员流动限制成为标准后，各地要学会计算大账，积极引导市场主体主动告别对“门票经济”的依赖，旨在挖掘旅游消费潜力，实现旅游业的可持续发展。持续发展。
旅游产业链长，对住宿、餐饮、交通等行业的消费有着直接的带动作用。面对疫情肆虐下旅游业发展不容乐观的现状，各地文旅主管部门及相关市场主体必须敢于逆势而上。，激活旅游消费潜力“泉水”，释放旅游消费潜力潜力，助力旅游业渡过疫情难关，推动旅游业转型升级，进而激发国民经济发展正能量. （10,000 周）
