阳江旅游特产协同创新营销策划与阳江纪念品文化传播
[摘要] 阳江旅游特色产业要以协同效应（特许经营）打造强势品牌，以创新（文化创意）提升品牌竞争力。阳江纪念品通过文化营销、网络营销、品牌营销、连锁营销、联盟营销、节庆营销、整合营销、体验营销等综合应用，将阳江特色文化传播给消费者，提升品牌价值和城市形象，使企业在激烈的竞争中获得优势。
【关键词】阳江纪念品；营销策划；旅游专业；协同创新
1 阳江旅游特色发展现状
阳江位于广东省西南沿海，被评为“中国优秀旅游城市”。近年来，阳江旅游发展迅速，特色产品营销逐渐成为阳江旅游经济的新亮点。目前，阳江市场的多家专卖店经营模式相近阳江有什么特产手信，产品相近，生存压力越来越大。为了应对激烈的市场竞争，专业经营者必须采取适当的营销策略。
“纪念品”在当代广东的含义主要是指异地归来时带给亲友同事的特殊产品和礼物。《阳江手书》是阳江传统产业转型升级的典型代表。2013年《中共阳江市委、阳江市人民政府关于率先在粤东西北地区全面建成小康社会的决定》 ”指出，要培育“阳江手书”。
2 阳江手信 SWOT 分析
2.1 强度
“阳江手信”是阳江宏丰实业有限公司董事长陈世田注册的品牌。经过标准化的CI设计，“阳江手信”注册商标已获得国家工商行政管理部门的认可，并受保护法律。阳江纪念品包装精美，新颖别致。产品外观经过VI专业、高端、大气、高档的统一设计。2010年阳江有什么特产手信，阳江市人民政府授予“阳江手信”阳江旅游名优特产金奖牌匾。
阳江手信拥有一支善于学习、勇于创新、敢于尝试的管理团队。阳江纪念品文化传播有限公司（以下简称阳江纪念品）的合伙股东，部分为阳江特产生产商，产品、货源、质量均有保障；有的为商会副会长，与阳江政界、商界、学界建立了广泛的合作关系；部分是海归硕士，具有国际营销视野和现代管理理念。他们齐心协力，锐意进取，前景无限。他们得到了阳江社会各界的普遍支持。2013年公司被评为阳江市旅游协会优秀会员单位。
2.2 弱点
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