金磊
本文通过SWOT分析认为，三亚在发展休闲旅游和文化融合方面具有不可替代的优势和难得的发展机遇，但也存在一定的劣势和挑战。建议三亚旅游文化融合发展应以海洋文化和民俗文化为重点，进一步规范旅游市场，更加注重环境保护，开发具有三亚文化特色的旅游产品，加快文化和民俗文化的培育。旅游复合型人才。
介绍
三亚是中国最南端的热带国际旅游城市。是海南省旅游业改革开放的先行者。对实施海南国际旅游岛国家战略具有举足轻重的作用。三亚目前是中国休闲旅游金字塔的顶点。顺利实现三亚旅游产业转型升级，实现“到2020年初步建成世界一流海岛休闲度假区”的目标，是加快休闲旅游与文化融合的必由之路。
只要是旅游，就必须伴随着文化活动。文化是旅游发展的灵魂，独特的旅游文化将大大提升旅游目的地的吸引力。但是，要推动三亚旅游与文化的深度融合，真正达到“文化旅游”的层次，从目前的发展形势来看，还有很长的路要走。本文拟通过SWOT分析，探讨如何选择合理的对策促进三亚休闲旅游与文化的融合发展。
一、 优势分析
(一）地理位置优越
三亚位于北纬18°09′34″—18°37′27″，东经108°56′30″—109°48′28″之间。它位于中国海南省的最南端，是我国唯一的热带沿海海域。三亚作为度假旅游城市，得天独厚的地理位置赋予了三亚宜人的气候和良好的生态环境。夏天没有冬天，阳光充足。非常适合开展各种海上、水下体验活动，成为国内外游客休闲养生、避寒避暑的圣地。
(二）独特的热带海洋文化
热带海洋文化是三亚发展休闲旅游的突出优势。作为中国唯一的热带滨海旅游城市，三亚丰富的海岛旅游资源已成为其不可复制的资源。三亚拥有现代海洋旅游的五大要素——阳光、海水、沙滩、绿色植被、清新的空气，适合不同需求的游客。亚龙湾、大东海、三亚湾、海棠湾等滨海旅游胜地，以其洁净的沙滩、湛蓝的海水、丰富的滨海娱乐活动，吸引了大量国内外游客。凤凰岛已建成国际邮轮母港。大东海、亚龙湾等地拥有良好的游艇码头，成为热爱游艇旅游的游客最理想的选择。随着西岛、蜈支洲岛等海岛旅游项目的深入开发，三亚的海岛文化将越来越受到游客的青睐。观海、戏海、品海等热带海洋文化和古代海上丝绸之路的丰富遗迹，已成为三亚旅游文化的重要组成部分。
(三）丰富的生态文化
三亚拥有丰富的生态文化，包括海洋生态文化、热带雨林生态文化、热带植物文化、温泉文化等。三亚蓝天白云、阳光沙滩和海岛，为游客带来丰富的海洋生态体验。得天独厚的海陆区位和优越的气候资源，形成了丰富的动植物资源。三亚的森林覆盖率为68%。城市周围有广阔的热带雨林。许多具有热带岛屿特征的动植物生长在热带雨林中。数千年来形成的“空中花园”、“植物绞杀”、“老梗老花”、“根抱石”等热带雨林奇观，以及种类繁多的热带雨林植物，与斜鹿、猕猴、长臂猿等热带雨林动物共同形成了独特的热带雨林生态文化。这已成为三亚发展森林生态文化旅游的天然优势。游客不仅可以欣赏热带植物和动物，还可以探索热带原始雨林。在了解热带雨林文化知识的同时，可以在天然氧吧进行各种户外运动，促进身心健康。丰富的热带水果也形成了三亚独特的槟榔文化和椰子文化。游客不仅可以品尝到这些热带水果，还可以买到用这些热带水果制作的工艺品。此外，三亚市周边温泉资源丰富。
(四）黎苗民俗文化
三亚市位于琼南地区，是一个多民族城市。少数民族主要是黎、苗、回，少数民族占总人口的42%。其中，黎族作为海南岛的原住民族，有24.3万人，占57.25万常住人口的39%。
黎族作为海南岛独特的民族，历史悠久，创造了灿烂的文化。有学者认为，一万年前，一群黎族先民远渡重洋，在海南岛生活和生活。三亚市郊的罗必洞古人类遗址就是这些黎族先民居住的地方。因此，有学者认为黎族的祖先是海南岛最早的发现者和开拓者。黎族原始的建筑、纺织、酿酒技艺已成为我国宝贵的文化遗产。船屋、黎锦、山兰酒等黎族特色文化已成为三亚乃至海南岛的文化标签。
回族是三亚的第二大民族，2012年底常住人口8989人。海南回族历史悠久。据有关专家研究，在三亚市、陵水县至万宁市一带，唐代曾有波斯和阿拉伯穆斯林游人。现代海南回族主要居住在三亚市凤凰镇的回回村和回新村。此外，在海南发现的六座穆斯林古墓中，四座位于三亚市，两座位于陵水县。虽然有专家认为，这些穆斯林墓群与现代海南穆斯林的关系不大，但这是海南穆斯林历史文化存在的重要证据，具有重要的民间传说，
苗族是三亚市第三大民族，2012年底常住人口3935人。就全省而言，苗族是第二大民族。史书记载，明嘉靖、万历年间，海南苗族是从广西征召入伍的。它有400多年的历史，人口约6万。在长期的生产生活过程中，海南苗族有着自己独特的生产方式，逐渐形成了具有地方特色的传统文化。蜡染、针绣、银饰等已成为苗族文化的重要组成部分。目前，在旅游开发方面，最具代表性的是海南冰浪谷黎庙文化旅游区，距三亚18公里。游览李村苗寨，感受伊斯兰风情，民族文化现已成为三亚休闲旅游的重要组成部分。
(五）名人文化
海南岛自古就是贬官放逐之地。许多历史名人被流放到海南。自西汉元丰元年设珠崖县以来，中原文化逐渐与海南本土文化融合。唐代李德禹、李罡和宋代文人苏东坡被贬后到海南，在当地办学、教书。以儒家思想为代表的中原文化在海南扎根。尤其是明代，文化处于鼎盛时期，邱俊、海瑞、王洪佐等一批儒家大儒相继出现，海南儒学发展迅速。此外，唐代名僧鉴真第五次去日本旅游失败，漂流到三亚。他致力于在南山修行和传法，促进了当地佛教文化的发展。元代杰出的纺织大师黄道婆在崖州度过了几十年的春秋，改良发展了纺织文化，并将其引入中原；冼夫人历经梁、陈、隋，为维护地方稳定和经济发展作出了贡献。做出了突出贡献。这些历史名人的踪迹海洋旅游 文化，在三亚周边的大小洞天、崖州古城中，依然随处可见。天涯海角、小洞天洞等著名景点，都有不少文人墨客的诗词。
(六）饮食文化
饮食文化是旅游目的地吸引游客的重要资源。海鲜文化与地方饮食文化共同构成了具有三亚特色的饮食文化。三亚三面临海，可以为游客提供新鲜活泼的海鲜。丰富的鱼、虾、蟹、贝类足以满足游客来三亚后品尝海鲜的需求。同时还有享誉海内外的四大名菜（条鸡、嘉积鸭、和乐蟹、东山羊），加上临高烤乳猪、琼海温泉鹅、黎徽五色饭等地方特产、山兰酒、酸汤鱼等融合三亚地域和民族特色的饮食文化，辅以新加坡等周边东南亚国家的风味饮食文化海洋旅游 文化，泰国、印尼等共同构成了丰富多彩的三亚饮食文化，值得大力发扬光大。开发和推广。
(七）高端酒店文化
据三亚市旅游委员会统计，截至2014年，三亚市及周边酒店共有酒店243家，其中亚龙湾区酒店22家，三亚湾区酒店47家，大东海区酒店41家，海棠湾酒店12家。区等等。在建和计划建设的酒店。可以说，三亚是一座酒店林立的城市，众多高端酒店品牌的进驻，让三亚成为中国顶级酒店最集中的城市。来自世界知名酒店管理集团的高端度假村和奢侈品牌已进入三亚多个湾区。共有51家顶级品牌和豪华酒店，包括丽思卡尔顿、洲际、希尔顿、喜来登、瑞吉、豪华精选、喜来登、悦榕庄等就是这些顶级酒店品牌的代表。众多酒店集团和酒店品牌的入驻，促进了三亚独特的酒店文化。不同品牌的酒店在建筑风格、服务内容等不同方面都有自己的特色，以满足不同喜好人群的需求。
(八）其他文化
除了以上这些，三亚还有很多具有地方内涵的特色文化。例如，在美丽之冠和一年一度的国际兰花节中多次举办的世界小姐总决赛所代表的美丽文化；以天涯海角景区一年一度的“中国婚礼文化节”为代表的婚礼文化；三亚是三亚的别称 以鹿回头美丽传说为代表的鹿城文化；以“海上吉普赛人”为代表的丹家文化——丹家；以宋城情、海棠秀、酒吧街等为代表的娱乐休闲文化。这些丰富多彩的文化是三亚休闲旅游与文化融合发展的优势。
二、缺点分析
（一）对文化休闲旅游融合发展的理解和顶层设计不到位
推动旅游目的地文化与休闲旅游的融合，离不开当地政府和旅游主管部门的思维和顶层设计。但从目前三亚旅游业的发展现状来看，所谓“旅游地产”所推动的候鸟式房地产经济占据主导地位，旅游经济对当地经济发展的贡献率相对较低。在旅游业的发展中，文化融合的程度也不够，整个城市无法让游客产生深厚的文化烙印。
（二）缺乏特色文化旅游品牌
缺乏突出三亚特色的文化旅游产品是当前三亚旅游业发展的一大弊端。目前，三亚旅行社仍然销售旅游线路的旅游产品组合，难以突出当地的休闲主题。而且，路线组合缺乏文化内涵。旅游产品无法体现三亚的文化特色，让游客在停留体验后，无法对三亚的旅游文化产生深刻的印象，也无法对三亚的旅游文化形成口碑。
（三）旅游市场需要规范
一个稳定、规范的旅游市场是休闲旅游与文化融合发展的基石，但目前三亚旅游市场的规范化、制度化程度还不尽如人意。不时发生的天价客房、天价海鲜事件，以及黑车、黑会、黑导游等现象在游客心目中产生负面影响。一些候鸟游客在三亚报告了他们一生中两次或两次以上的短缺。如果情况合适，通过互联网的传播和游客之间的口口相传，已经产生了很大的负面影响，将对三亚休闲旅游和文化的健康发展产生负面影响。
(四） 缺乏旅游文化复合型人才
人才的质量和数量是推动行业发展的核心竞争力。从目前来看，三亚非常缺乏能够推动休闲旅游和文化融合发展的高素质复合型人才。文化旅游的发展既需要专业的旅游知识和深厚的文化功底，对中国文化和三亚地方文化的深刻理解，以及从休闲旅游产品的设计、包装、推广、服务等方面融入文化的能力。内涵让游客体验和向游客宣传三亚独特的旅游文化。但目前三亚当地旅游从业人员的素质和对三亚的了解 各级各类产品开发设计人员的本土文化建设亟待加强。由于人才的限制，三亚旅游业的文化内涵建设进展缓慢。
三、机会分析
（一） 打造国际旅游岛的机会
2010年1月4日，中央印发《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》（国发[2009]44号），将海南国际旅游岛建设提升为把海南变成国家战略。打造世界一流的海岛休闲度假胜地已成为海南旅游发展的首要目标。三亚作为海南旅游业发展的领头羊，面临着前所未有的发展机遇。近年来，在购物退税、26个国家免签入境、邮轮游艇旅游发展等优惠政策的支持下，三亚在旅游业的发展中抢占先机。
(二）国际会议和重大活动
2001年以来，博鳌亚洲论坛每年4月如期在海南举办；2003年、2004年、2005年、2007年、2010年，三亚五次成为世界小姐总决赛主办城市；力士锦标赛、世界近海一级动力游艇三亚大奖赛、沃尔沃环球帆船赛三亚站等世界级赛事曾多次在三亚举办；自2010年以来，它一直是一个国际级的展会，汇集了世界顶级游艇、公务机和高端生活方式产品。“海天盛宴”都在洪州时代的海岸线上，向大众展示顶级生活方式；天涯国际婚庆节、3月3日黎苗民族庆典等文化活动每年也向游客展示三亚的民族文化。
这些重大活动成功塑造了三亚的会展文化、美丽文化、体育文化，也向各客源地游客宣传了三亚的天涯文化和民族文化。在大大提升三亚国内外知名度的同时，也为三亚休闲旅游与文化的融合发展带来了巨大机遇。
(三）中医药文化与医疗健康旅游
医疗旅游仍然是中国旅游业发展中的新兴事物。虽然海南省的医疗旅游尚处于起步阶段，但中医药文化与医疗旅游的融合已显示出成为三亚文化旅游一体化发展的巨大潜力。另一个大机会
在医疗旅游服务医院建设方面，各级政府也加大了支持力度。医疗旅游广受欢迎。此外，解放军301医院海南分院进驻三亚海棠湾，大大提升了海南的整体医疗服务水平。
（四）三亚旅游业快速发展
据海南阳光网最新统计，2014年11月，海南省接待过夜游客432.37万人次，同比增长10.4%。2014年1-11月，共接待过夜游客359人次2.17万人次，同比增长10.62%。其中，三亚接待游客人数居全省各市县之首。2014年11月，三亚市共接待过夜游客118.36万人次，同比增长7.93%。2014年1-11月，共接待过夜游客975.17万人次，人次同比增长8.9%。三亚的快速发展
四、 威胁分析
(一）生态和生态文化破坏
由于游客质量参差不齐，加之旺季游客人数超过环境容量和资源承载能力，三亚部分景区的生态生态文化资源受到一定程度的破坏。在三亚湾等沿海旅游区等较早开发的地区，游客随意丢弃垃圾的现象仍然大量存在，导致海滩和海水质量逐年下降。此外，旅游地产的无序开发，导致大量山林和海岸生态遭到破坏，给三亚美丽的海景带来难以改变的视觉污染。这些现象的存在，给三亚造成了不可挽回的损失’
（二） 周边同类旅游目的地竞争加剧
三亚热带海洋文化旅游资源虽然在国内独树一帜，但在东南亚也有不少竞争对手。泰国的普吉岛、印度尼西亚的巴厘岛、澳大利亚的大堡礁等都是三亚海洋旅游产品的重要竞争对手，这些相似的旅游目的地都具有鲜明的文化内涵。三亚想在竞争中取得优势。地位、休闲旅游与文化的融合与发展，更需要应对这些相邻竞争者的威胁。
（三）民族文化逐渐与现代文化融合
海南的黎苗文化丰富多彩，但如今，由于现代化的浪潮和游客的涌入，传统的民族文化正在逐渐消失。少数民族的居住、服饰、生活方式、生产方式，许多传统工艺和技能，以及大量具有民族传统文化代表性的物件和材料，得不到妥善保护。今天，海南的黎族和苗族大部分从事现代工农业生产。蜡染、针绣、织锦、酿酒等传统工艺不再受年轻人欢迎。流行服饰逐渐取代了民族服饰。许多民族传统文化只能通过“舞台真实”向景区内的游客展示
五、三亚旅游文化融合发展对策
通过SWOT分析发现，三亚旅游与文化的融合发展具有不可替代的优势。也恰逢绝佳的发展机遇，但也存在一定的劣势和挑战。笔者认为，可采取以下对策，促进三亚旅游与文化的融合发展。
(一）打造海洋休闲文化旅游品牌
热带海洋文化和海洋文化旅游产品是三亚文化休闲旅游一体化发展的最大特色。三亚政府主管部门要以海洋文化为先导，大力塑造三亚海洋文化形象。笔者认为，目前的三亚城市名片“美丽三亚，浪漫世界”和“永远的热带天堂”还不能充分彰显三亚的特色文化，需要进一步完善，促进三亚海洋文化的推广。建议设立一个以三亚和海洋为主题的专题网站。通过互联网、微信、微博等平台，所有关心三亚、热爱三亚的人'
（二） 城市建设体现海洋文化和民族文化
经过多年的发展，三亚市区已经发生了很大的变化，但目前的形势仍然不能适应旅游业的快速发展。市区不可避免地要进行不断的改造和建设。笔者建议，在城市改造建设过程中，应综合考虑与三亚旅游文化相关的因素，减少广告牌，增加反映海洋文化和民族文化的建筑和装饰。在城市的不同功能区塑造不同的文化形象。例如，在以解放路为主要街道的滨海湾区和市中心，突出海洋文化；在黎族较为集中的滨浪河地区，突出黎族的文化特色。以传统图案和建筑为主；在回族聚集的凤凰镇，打造富有伊斯兰风情的民族文化小镇；在一些城市公共设施中，如公交车站、公交车车身、出租车车身等，涂上了全新的三亚海洋文化标志和标语，使整个城市为游客提供了浓郁的文化旅游氛围。
（三）继续加强管理，消除负面影响
随着《旅游法》的颁布实施和市委、市政府的联合管理，三亚旅游市场得到了一定程度的规范。近期，三亚市政府通过公开暗访，开展全社会有奖监督，严厉打击违法企业和个人，取得明显成效。但是，政府层面的管理和监督仍需加强，因为负面影响的形成和正面形象的树立不是一天之功。坚决查处黑车、黑导游、黑俱乐部，对非法海鲜摊位进行监督处罚。一起查处时，还关了一家店，
(四） 重视旅游可持续发展和资源环境保护
三亚文化与休闲旅游融合发展的载体是得天独厚的资源环境，这需要三亚在旅游发展上着眼长远。笔者认为应从以下几点入手。一是转变以房地产为中心的经济发展模式，真正把旅游作为三亚城市经济发展的核心，减少近海和林区生态破坏；第二，在公共海滩设置垃圾桶，并有专人管理。引导游客不要随意丢弃垃圾；第三，在湾区几个高档酒店的私人海滩，政府应该引导和要求酒店保护自己的土地；第四，政府应限制建设审批，所有离岸3公里范围内，建筑高度不应超过三层。第五，与其在海滩被毁坏后花费巨资重建，不如在开发运营过程中加以保护。建议政府做好宣传引导工作。动员全民参与三亚海洋文化资源保护。
（五）旅游产品设计以休闲文化为核心
旅游企业要设计以休闲文化为核心的旅游产品，丰富三亚旅游产品的文化内涵，突出文化特色，突出休闲主题。首先，建议旅行社在设计路线产品组合时，充分利用三亚的文化资源，融入一定的文化主题元素。如海岛生态文化体验游、民俗文化体验游、酒店度假休闲文化体验游等。同时印制与文化主题相关的宣传资料，培训相关人员。游览过程中，导游会讲解和分发文化宣传品，介绍旅游线路的文化特色，让游客充分领略三亚文化旅游产品的内涵。导游必须成为当地居民和游客之间的文化大使，承担起文化传播的重任。因此，导游必须经过专门的培训，以提高文化素质。其次，高端酒店要结合三亚的民俗文化和饮食文化，根据酒店自身特点推出组合式服务。第三，在旅游工艺品的设计上，也要创新设计理念，充分融入三亚的特色文化。例如，您可以将黎锦图案与海洋图案相结合，设计出全新的旅游工艺品。担负起文化传播重任。因此，导游必须经过专门的培训，以提高文化素质。其次，高端酒店要结合三亚的民俗文化和饮食文化，根据酒店自身特点推出组合式服务。第三，在旅游工艺品的设计上，也要创新设计理念，充分融入三亚的特色文化。例如，您可以将黎锦图案与海洋图案相结合，设计出全新的旅游工艺品。担负起文化传播重任。因此，导游必须经过专门的培训，以提高文化素质。其次，高端酒店要结合三亚的民俗文化和饮食文化，根据酒店自身特点推出组合式服务。第三，在旅游工艺品的设计上，也要创新设计理念，充分融入三亚的特色文化。例如，您可以将黎锦图案与海洋图案相结合，设计出全新的旅游工艺品。在旅游工艺品的设计上，也要创新设计理念，充分融入三亚的特色文化。例如，您可以将黎锦图案与海洋图案相结合，设计出全新的旅游工艺品。在旅游工艺品的设计上，也要创新设计理念，充分融入三亚的特色文化。例如，您可以将黎锦图案与海洋图案相结合，设计出全新的旅游工艺品。
（六）地方高校加大旅游文化复合型人才培养力度
三亚地方高校主要有琼州学院、三亚学院和海航学院。每个学院都有与旅游相关的专业。建议政府引导这些高校设计培养旅游文化复合型人才的培养方案，提升未来从业者的文化内涵，提升三亚旅游产业的整体文化品位，支持和促进旅游融合发展。三亚文化。同时，高校还可以与政府和企业开展长期合作，整合资源，优势互补，承担政府和企业从业人员的文化提升任务，为其提供培训服务。 .
六、 展望
三亚旅游产业的转型升级，离不开文化与旅游的融合发展。三亚如何在即将到来的全国文旅产业融合中走在前列？政府如何做顶层设计？如何从区域文化环境建设、政策引导和支持等方面保障文化产业与旅游产业的融合，交通和市政等软硬件建设？企业如何充分利用自身的文化资源，加快微观文化与旅游的融合？三亚高校如何在文旅融合的大趋势中找到自己的位置？如何为三亚文化旅游融合发展提供人才支撑？以上问题都将成为政府、企业和高校面临的重大问题。
（作者单位：海南热带海洋研究所）
